Für eine zweite Woche das zweite Album von Juice WRLD, Todesrennen für die Liebe , ist die Nr. 1 auf dem Billboard 200-Chart , bewegte 74.000 gleichwertige Albumeinheiten. Diese Zahl ergänzt seine erste Woche von 165.000 Einheiten, die die größte Streaming-Woche für ein R&B/Hip-Hop-Album im Jahr 2019 war. Wenn Sie bisher an den Karriereaussichten von Juice gezweifelt haben, lügen Zahlen nicht. Und Juice WRLD kann Zahlen auf die Tafel schreiben.
Wie kommt ein sprudelnder SoundCloud-Rapper so schnell an die Spitze der Charts? Gibt es eine Strategie hinter dem stetigen Aufstieg von zwei Songs (All Girls Are the Same und Lucid Dreams) im Laufe von zwei Jahren, die jetzt Milliarden von kombinierten Streams haben? Ist er das neue Gesicht des Emo-Rap, oder sprengt er als genrewidriger Künstler Grenzen?
Um Antworten auf diese Fragen zu erhalten, müssen Sie mit dem inneren Kreis von Juice WRLDs beginnen. Er ist bei Grade A Productions und Interscope unter Vertrag; sein Labelmanagement und seine Partner sind Lil Bibby und George G-Money Dickinson; und sein täglicher Manager ist Peter Jideonwo, der damit begann, Shows für Künstler in Chicago (einschließlich Lil Bibby und G Herbo) zu buchen und zu promoten.
Viele Leute haben nicht wirklich so mit Chicagoer Künstlern gevögelt, weißt du? sagt Jideonwo. Weil sie zu gewalttätig sind und [Street] rappen, verstehst du was ich meine? Ich war der Typ, der das Risiko eingehen würde.
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Nachdem er Lil Bibby zu Beginn seiner Karriere für mehrere Shows gebucht hatte, sagt Jideonwo, dass die beiden sich verbunden und Freunde wurden. Als Bibby ihm die Gelegenheit bot, beim Aufbau einer jungen Juice WRLD mitzuhelfen, musste er innehalten und überlegen, ob es sich lohnt, ein weiteres Risiko mit einem neuen Künstler einzugehen. Es war ein Vertrauensvorschuss, sagt Jideonwo, der seit Februar 2018 mit Juice WRLD zusammenarbeitet. Ich war in einer Position wie, Okay, du musst bereit sein, alles fallen zu lassen, alle Eier in einen Korb zu legen und auf Schwarz zu setzen. Schwarz war Saft. Und Scheiße, ich habe es getan und es zahlt sich aus.
Jideonwo kannte den jungen Chicagoer Künstler, als er unter dem Namen Juice The Kidd rappte und älteres Material veröffentlichte wie Was ist Liebe? und SaftWRLD 999 . Als er erfuhr, dass Saft Freestyle die meisten seiner Songs , er war beeindruckt. Lucid Dreams ist eine Kür, All Girls Are the Same ist eine Kür, betont er. Alles war ein Freestyle. Wenn wir ihn den G.O.A.T. nennen, ist die Scheiße kein Witz.
er ist der GOAT und die einzige Person, die dir den Thron wegnehmen kann oder wen auch immer du sonst noch an die Spitze des Rap-Spiels stellen willst. - Peter Jideonwo
Alle Mädchen sind gleich und luzide Träume sind natürliche Einstiegspunkte für jeden, der neu bei Juice WRLD ist. Die Texte handeln von normalen Teenagerproblemen wie Herzschmerz und dem Wiederaufstehen nach einer Trennung. Der Produzent hinter diesen Songs, Nick Mira, begann mit Juice WRLD zu arbeiten, nachdem der Internet Money-Produzent DT sie 2016 vorgestellt hatte. Zuerst baute Juice eine Beziehung zu dem Rapper über Twitter auf und wurde zu einem Gruppenchat mit Mira und DT hinzugefügt, wo sie schickte ihm Beats und er schickte Ideen zurück.
Er hat uns einfach Songs zu den Beats geschickt, die wir geschickt haben, erinnert sich Mira an die Online-Kommunikation. Er schrieb ihnen im Voraus und ging später ins Studio und nahm auf, weil er zu dieser Zeit kein Studio hatte.
Lucid Dreams entstand während der Herstellung von Säften 999 Band, auf dem der Song landete, als er im Juni 2017 veröffentlicht wurde. Ich dachte: Yo, dieser Beat ist verrückt, erinnert sich Mira. Du solltest etwas dagegen tun. Er sagte: Ja, dieser Beat klingt verrückt. Also werde ich dazu schreiben. Und dann hörte ich erst in einer weiteren Woche von ihm zu diesem Song. Er hat das Lied einfach aus dem Nichts geschickt. Ich habe angefangen, es mir immer wieder anzuhören und war besessen davon.
All Girls Are the Same kam ein ganzes Jahr später, fügt Mira hinzu. Als Lucid Dreams auf SoundCloud explodierte, hatte es ungefähr eine Million Plays. 500.000 bis 600.000 Wiedergaben auf SoundCloud. Und All Girls Are The Same kam rein. Es ging einfach los. Es war einer der Top 50 der neuen Songs. Und dann hat es allen gefallen. Viele Leute mochten es mehr als Lucid Dreams.
Da beide Songs selbst zu Hits wurden, wusste Lil Bibby, dass er schnell handeln musste, nachdem er Lucid Dreams zum ersten Mal gehört hatte. Sein Bruder G Money brachte ihn auf Juice, der von G Herbos DJ, DJ Victoriouz, von ihm hörte. G Money brachte Bibby Juices-Musik, der ihm drei Lieder schickte: Einer davon ist All Girls Are The Same. Bibby ging wie sein Bruder auf Juices SoundCloud, um Lucid Dreams zu finden und war hin und weg.
Bibby zitiert eine breite Palette von Musik, die er hört – alles von Taylor Swift und Justin Bieber bis hin zu G-Eazy und JAY-Z – und fand Lucid Dreams wie nichts, was er zuvor gehört hatte.
Ich denke, er kann wirklich wie Drake sein. - Lil Bibby
Als ich dieses Lied hörte, war es das beste Lied, das ich seit 10 Jahren gehört habe, sagt Bibby. Das habe ich allen erzählt.
Kurz nachdem er Lucid Dreams gehört hatte, machte sich Bibby daran, Juice bei Grade A Productions zu unterzeichnen, und schloss den Papierkram im Februar 2018 ab.
Es war ziemlich früh und niemand war wirklich so dabei, sagt Bibby. Wir waren einfach bereit, alles zu investieren, die ganze Zeit, was auch immer es für Geld gewesen wäre. Und wie all die Verbindungen, die ich habe – viele Labelchefs, viele Labelmanager, alle A&Rs – mögen sie mich sehr und respektieren mich, respektieren meine Entscheidungen und respektieren meine Meinung zur Musik.
Im März 2018, Plakat berichtete, dass Juice WRLD für 3 Millionen US-Dollar bei Interscope unterzeichnet . Aber vorher, sagt Bibby, war er in Diskussionen darüber, Grade A Productions einen Label-Deal mit Def Jam zu bekommen. Mit einer Erfolgsbilanz bei der frühzeitigen Entdeckung von Künstlern und der Vorhersage, welche Songs als nächstes erscheinen werden, traf Bibby Def Jam EVP und Leiter von A&R, Steven Victor, in New York, um über eine mögliche Partnerschaft zu sprechen.
Vielleicht ein oder zwei Tage, nachdem ich Juice unterschrieben hatte, war ich in New York, um über meinen Label-Deal zu sprechen und die Zahlen und so weiter zu besprechen – die Bedingungen für meinen Label-Deal, sagt er. Also treffe ich mich mit Steve wegen eines Label-Deals und er fragt: Welche Künstler [schaust du dir an?] Er wollte mir nur den Label-Deal von meinem letzten Album geben, das ich anrief. Er sagte: Wen willst du unterschreiben? Also denke ich, Scheiße, ich habe schon einen Künstler. Er mag: Wer? Ich mag, Sein Name ist Juice WRLD.
Ich spiele ihm Platten vor, fährt er fort. Von Juice WRLD hat noch niemand wirklich etwas gehört, da er kein Video veröffentlicht hatte. Es war einfach Alle Mädchen sind gleich. Es war einfach alles SoundCloud. Sein höchstes SoundCloud [Lied] war All Girls und es hatte 90.000 [Plays]. Das ist nicht wirklich viel, verstehst du was ich meine? Ich erzähle ihm die Musik und hype ihn: Das ist das beste Lied, das ich seit 10 Jahren gehört habe. Ich glaube, er braucht einen Grammy. Er nimmt so schnell auf. Er nimmt auf wie Future und Young Thug, aber besser. Ich bürge für ihn so.
Bibby sagt, dass Def Jam bereit war, Juice zu verpflichten und verrückte Angebote auf den Tisch legten: 2 Millionen Dollar, nur von mir, weißt du, was ich sage? Aber als Bibby den gefragten Regisseur Cole Bennett kontaktierte, um Videos für Juice zu drehen und Visuals für All Girls Are The Same und Lucid Dreams zu sichern, wusste Bibby, dass Juice mehr wert war. Def Jam, sie wollten uns 2 Millionen Dollar geben, sagt Bibby jetzt. Als ich Cole Bennett anrief und die Videos gedreht bekam, dachte ich: Nee, wir wollen drei oder mehr. Aber sie waren bei den beiden irgendwie abgeschirmt, weil es so neu war. Es war so neu, niemand wusste es wirklich. Sie hatten keine Vision dafür wie ich.
diese 999er Marke, die er hat, ist wirklich größer als Musik. Das ist das Leben der Menschen. Sie bekommen die Scheiße auf ihre Körper tätowiert. - Peter Jideonwo
Heute ist das Team hinter Juice WRLD ein eng verbundener Kreis. Jideonwo sieht ihre Arbeitsmoral anders als alle anderen Managementteams und sagt, dass sie sich nicht auf Partys oder unnötige Ferien einlassen. Und es hilft, dass Juice es geschafft hat, auf dem Boden zu bleiben: Er feiert seinen Geburtstag lieber, indem er mit Freunden bei seiner Mutter Xbox spielt, als in den Club zu gehen.
Juice ist einer der bodenständigsten Künstler, und jeder würde einem davon erzählen, sagt Jideonwo. Er steht nicht auf Hollywood-Scheiße.
Während G Money eine Hustler-Mentalität für das Team beibehält, nutzt Bibby seine achtjährige Erfahrung in der Musikindustrie, um an der Spitze der Konkurrenz zu bleiben. Nach dem Umgang mit Vertrauensproblemen mit seinem ehemaligen Manager und einem ständigen Tauziehen zwischen Künstler und Label darüber, welche Single er fallen lassen soll, ist Bibby älter, klüger und in einer besseren Position, die richtigen Stücke für Juices Karriere zu entwerfen .
Seit ich eingestiegen bin, war ich nie nur ein Künstler, sagt Bibby. Ich war immer auf der geschäftlichen Seite dabei. Ich bin immer mit Top-Musikern im Musikgeschäft zusammen und ich bin nur ganz Ohr. Viele Künstler wollen einfach nur aufnehmen und alle anderen sich um den Rest ihrer Karriere kümmern. Aber ich wollte schon immer alles wissen und habe alles studiert, seit ich angefangen habe.
Jetzt liegt der Fokus darauf, Juice WRLD in allen Branchen allgegenwärtig zu machen: Musik, Sport, Film, Videospiele und mehr. Bibby verwendet Drake und JAY-Z als Beispiele und beobachtet, wie sie es schaffen, überall gleichzeitig zu sein. Ich versuche Juice zu sagen: Wir müssen Duke und North Carolina vor Ort spielen, wir müssen das mit Ninja machen, wir müssen versuchen, uns einzumischen.
Da er weiß, dass Juice noch jung ist, achtet Bibby darauf, seine Grenzen nicht zu überschreiten. Ich kann es immer noch nicht übertreiben. Ich bin wie, er 19, und ich weiß, wie ich in [dem Alter] war, sagt er. Ich hatte eine Kindheit, aber als ich anfing zu rappen, war es mein Vollzeitjob. Es hat meine Kindheit irgendwie durcheinander gebracht, also weiß ich nicht, ob Juice es so hart machen will. Aber ich versuche immer noch, alle Moves zu zerstören, die wir können und mit denen er sich wohl fühlt.
Was den Einfluss von Juices heute angeht und wohin seine Musik geht, Todesrennen für die Liebe hat bewiesen, dass er nicht eingesperrt werden kann. Ob er traurige, fröhliche, Rock-, Pop- oder Hip-Hop-Songs macht, Juice entwickelt sich als Künstler weiter und versucht, über das Image eines Emo-singenden Rappers hinauszugehen, als den ihn die meisten kannten als er zum ersten Mal explodierte. Die Hoffnung ist, dass Juice ein Superstar werden kann, der Barrieren durchbricht und sich nicht um Genres kümmert.
Seine Musik ist heute für mich universell, so wie sie jeder hören kann, vom Kind über den Teenager bis zum Erwachsenen, sagt Bibby. Und das Gute ist, dass er alle seine Worte ausspricht und man alles verstehen kann, was er sagt. Dann bekam er auch noch Konzepte in seiner Musik. Er fügt hinzu, ich denke, er kann wirklich wie Drake sein. Ich denke, er kann so sein, weil seine Musik jeden berühren kann. Ich möchte nur, dass seine Alben seine wahre Lebensgeschichte sind. Ich versuche ihn immer zu fragen: Was machst du gerade durch? Wie fühlst du dich? Was ist die Geschichte, die Sie erzählen möchten?
Er nimmt auf wie Future und Young Thug, aber besser. Ich bürge für ihn so. - Lil Bibby
Ebenso zuversichtlich ist Jideonwo für die Zukunft von Juices. Ich glaube tief in meinem Herzen, dass er der GOAT ist und die einzige Person, die dir den Thron wegnehmen kann oder wen auch immer du an die Spitze des Rap-Spiels stellen willst – wenn es Travis ist, wenn es J . ist Cole.Ich habe das Gefühl, dass er die Zukunft dieser Rap-Scheiße ist. Es könnte fünf Jahre dauern, aber ich denke, er wird es schaffen, und dieser Thron wird ihm gehören.
Mira, die vier Songs produziert hat Todesrennen für die Liebe Sie weiß genau, warum die Musik von Juices an die Spitze aufgestiegen ist. Es ist nicht so vulgär, sagt er. Es sind nicht die typischen Stereotypen von Hip-Hop, wie die Leute denken. Leute, die es nicht einmal hören, denken nur, was Hip-Hop ist, rappen die ganze Zeit nur über Geld und Mädchen. Er rappt über Beziehungen und Probleme und das Leben und es ist anders. Es ist nicht nur so, dass jeder Song prahlerisch ist. Die Leute hören gerne Lieder, die für sie eine Bedeutung haben und mit denen sie sich identifizieren können.
Jideonwo glaubt, dass Juice aufgrund starker Albumverkäufe, Billboard Hot 100-Chartpositionen und Streaming-Zahlen dem Rapper-Label SoundCloud entwachsen ist. Er bestätigt auch, dass Juice drei weitere Alben bereit hat, die jeweils ähnliche Zahlen in der ersten Woche haben könnten wie Todesrennen für die Liebe , wenn nicht mehr.
Juice plant, Filme und Dokumentationen zu drehen, sagt Jideonwo und deutet auf noch größere Pläne hin. Also wirklich über die Musik hinausgehen, denn diese 999-Marke, die er hat, ist wirklich größer als Musik. Das ist das Leben der Menschen. Sie bekommen die Scheiße auf ihre Körper tätowiert.
Er ist der neue Tyler, der Schöpfer, weißt du? Jideonwo fügt hinzu. Aber flüssiger. Ich meine eine Flüssigkeit wie Wasser auf dem Tisch, die sich überall ausbreitet. Es ist nicht wie ein Punkt auf dem Tisch. Er ist überall. Er bedeckt jeden Teil davon. Er hat die schwarzen Kinder, er hat die weißen Kinder. Er hat Asiaten. Er hat alle erwischt. Er hat alte Leute dazu gebracht, ihm zuzuhören. Ich denke, seine Marke wird größer, weil er in vielen verschiedenen Bereichen so vermarktbar ist und er auch wie ein frisches, sauberes Kind ist. Er mag das perfekte amerikanische Baby, und das ist es, was Amerika will. Amerika will das saubere Kind, das alles kann.