Wenn du einer Maus einen Keks gibst, wird sie um ein Glas Milch bitten. Aber wenn du alle Kekse wegnimmst, lässt er dich vielleicht tatsächlich in Ruhe.
Die gleiche Logik gilt für einen Künstler wie Tekashi 6ix9ine.
Seit Beginn seiner Karriere wurden alle Entscheidungen von 6ix9ine im Dienste eines einfachen Ziels getroffen: möglichst viel Aufmerksamkeit zu erregen. Bevor er überhaupt anfing zu rappen, ging er viral, weil er getragen wurde ein Hemd darauf stand 'Pussy Eater' mit der Nummer '69'. Und von dort aus entwarf er seine gesamte Ästhetik, um die Aufmerksamkeit der Leute zu erregen, wenn sie durch Instagram-Feeds scrollten. Er färbte sich die Haare und bedeckte sich mit übertriebenen Tätowierungen, brüllte, trollte, kämpfte sich, nahm aggressive Musik auf und machte absichtlich kontroverse Aussagen.
6ix9ine lehnte sich vollständig an die Idee an, dass in der heutigen Zeit jede Aufmerksamkeit gute Aufmerksamkeit ist. Ein Hass-Klick ist immer noch ein Klick. Er wusste, dass jemand, der seinen Song aus reiner Neugier streamt, genauso viel Geld in die Tasche stecken würde wie ein Stream von einem begeisterten Fan, der die Musik tatsächlich genießt.
Eine Weile hat es funktioniert. Mitte 2018 war 6ix9ine wohl der heißeste Rapper der Welt. Er dominierte den Hip-Hop-Nachrichtenzyklus und monetarisierte seine Aufmerksamkeit in den sozialen Medien durch Musik, und jeder Song, den er veröffentlichte, schoss in die Höhe Plakat Diagramme. Für einen Moment schien es, als würde ihn seine Verhaftung und Zusammenarbeit in einem Fall von Bundeserpressung zwingen, seine Methoden neu zu überdenken, aber als er 2020 aus dem Gefängnis zurückkehrte, profitierte er tatsächlich von mehr Aufmerksamkeit, als er jemals erhalten hatte.
Als er sich in seinem viel gehypten zurück zu Instagram Live Anfang Mai: 'Wenn eine Ratte nach Hause kommt und mehr Zahlen macht als ich, wäre ich auch sauer.' Mit über 2 Millionen gleichzeitigen Zuschauern brach der Stream zu dieser Zeit einen Rekord für die meistgesehene IG Live in der Geschichte. Und er machte das Beste aus der Plattform und forderte alle auf, sein Comeback-Musikvideo für 'GOOBA' zu streamen, das mit unglaublichen 43,55 Millionen Aufrufen in einem 24-Stunden-Format einen YouTube-Rekord für das größte Hip-Hop-Videodebüt brach. Stunde Zeitraum. Einen Monat später debütierte seine Nachfolge-Single mit Nicki Minaj, „TROLLZ“, an der Spitze der Billboard Hot 100 und wurde die erste Nr. 1-Single seiner Karriere.
Ermutigt durch die beispiellosen Zahlen, kehrte 6ix9ine zu seinen alten Gewohnheiten zurück, Aufmerksamkeit zu erregen. Kritiker verspottend, rief er laut „Ich kann nicht aufgehalten werden“ während ein Video die er anlässlich seiner ersten Nr. 1-Single auf Instagram hochgeladen hat. 'Sie können mich nicht schwarzballern!' schrie er immer wieder in die Kamera. Um vermeintliche „Hasser“ zu widerlegen, die annahmen, dass er sich nach seiner Rückkehr aus dem Gefängnis versteckt hätte, unternahm er dann eine bizarre öffentliche Tour durch das Land. Aus dem Hausarrest befreit, drehte er ein Musikvideo für 'PUNANI' in den Straßen seines alten Reviers in Brooklyn, trotzig durch Viertel rennend, von denen die Leute glaubten, dass er sie nie wieder betreten könnte. Dann flog er nach Chicago und köderte Lil Durk mit respektlos der Tod seines Cousins, bevor er nach L.A. aufbrach und Rivalen trollte vor eines Wandgemäldes von Nipsey Hussle.
Im Vorfeld der Veröffentlichung seines ersten Albums nach dem Gefängnis TattleTales , es war klar, dass sich 6ix9ine durch die Zahlen bestätigt fühlte. Zumindest für einen Moment schien es, als hätte er die Chancen wieder einmal geschlagen und seine Strategie, um jeden Preis Aufmerksamkeit zu erregen, funktioniert. Früh Projektionen deutete an, dass die Verkäufe in der ersten Woche für TattleTales würde um die 150.000 Einheiten schweben, was ihm sein erstes Nr. 1-Album (sein bisher erfolgreichstes Debüt) eingebracht hätte. Es schien, als hätte er wirkliche Auswirkungen des Erpresserprozesses vermieden, und wir müssten uns alle nur daran gewöhnen, sein Gesicht jeden Tag wieder online zu sehen.
Um so weiterzumachen, wie er war, brauchte 6ix9ine dringend Einnahmen aus Streams. Und um Streams zu bekommen, brauchte er Aufmerksamkeit. Ignoriert zu werden, war seine größte Angst.
Dann änderte sich alles. Die tatsächlichen Verkäufe der ersten Woche für TattleTales waren dramatisch niedriger als die Prognosen. In Wirklichkeit bewegte es sich in seiner ersten Woche nur 53.000 Einheiten und debütierte auf Platz 4 der Billboard 200 Alben-Charts. Nach dem anfänglichen Schock, ihn auf Instagram Live zurückkehren zu sehen und Comeback-Singles fallen zu lassen, schien es, dass die Leute das Spektakel satt hatten. Für einen Künstler, der ständig von seinen eigenen Zahlen besessen ist, war dies ein vernichtender Schlag. Als er erfuhr, dass weit weniger Leute sein Album gestreamt hatten, als er erwartet hatte, wechselte 6ix9ine schnell in den Schadenskontrollmodus.
Zuerst versuchte er mitzulachen und machte verzweifelt augenzwinkernde Videos von sich Verteilen von Kopien seiner CD zu den Leuten auf der Straße und abreißen seine eigenen Werbeplakate. Aber die mangelnde Aufmerksamkeit beraubte 6ix9ine seines wichtigsten Treibstoffs. Seit er ein Bundesinformant wurde, konnte er sich nicht mehr auf den Schockwert seiner Bandenbeziehungen verlassen, also verlagerte sich sein ganzer Shtick auf ständige Erinnerungen an die Zahlen und daran, dass seine Musik besser lief, als die Leute dachten. Als diese Zahlen zurückgingen, blieb ihm nichts zu sagen.
Am wichtigsten ist jedoch die enttäuschende kommerzielle Leistung von TattleTales schlug 6ix9ine in seiner Brieftasche. Schließlich erforderte die Finanzierung seiner Possen nach dem Gefängnis viel Geld: Er zugelassen einen sechsstelligen monatlichen Betrag an ein rund um die Uhr geöffnetes Sicherheitsteam zu zahlen, um ihn während seiner öffentlichen Stunts zu schützen. Und sein Label, das ihn angeblich zu einem Vertrag im Wert von über 10 Millionen US-Dollar verpflichtet hatte, hoffte auf viel höhere Verkaufszahlen als er erreicht hatte. Dreiundfünfzigtausend Einheiten in der ersten Woche sind eine besorgniserregende Zahl für einen Künstler, der versucht, einen so großen Deal wiederzubekommen.
Um so weiterzumachen, wie er war, brauchte 6ix9ine dringend Einnahmen aus Streams. Und um Streams zu bekommen, brauchte er Aufmerksamkeit, egal ob positiv oder negativ. Ignoriert zu werden, war seine größte Angst. Als das Album nicht so funktionierte, wie er es sich erhofft hatte, ging er weg.
Seit 6ix9ine hochgeladen ein Video, in dem er am 11. September seine eigenen Plakate verunstaltet, er hat nichts auf Instagram oder einer anderen Social-Media-App geteilt. Außerhalb seiner Zeit im Gefängnis war dies seine längste Pause von den sozialen Medien seit seinem Ruhm. Er hörte auch auf, im ganzen Land zu fliegen und seine Rivalen zu trollen. Ausnahmsweise ist 6ix9ine ruhig, eine Wendung, die wahrscheinlich nie passiert wäre, wenn TattleTales waren ein riesiger kommerzieller Erfolg, wie er gehofft hatte. Wenn er auf Platz 1 debütierte, hören wir ihn vielleicht immer noch auf Instagram Live schreien, dass er nicht aufgehalten werden kann.
Natürlich ist es unwahrscheinlich, dass er für immer weg ist. Obwohl er noch nicht in die sozialen Medien zurückgekehrt ist, gab es bereits 6ix9ine-Sichtungen. Am 13. Oktober, eine Woche nachdem Berichte aufgetaucht waren, dass er unter zu vielen Koffein- und Gewichtsverlustpillen litt, teilte ein Fan mit ein Video eines Run-Ins mit einem relativ dezenten 6ix9ine, sein erster Auftritt vor der Kamera seit September. Seine charakteristischen Regenbogenhaare waren verschwunden und er wandte sich ruhig an die Kamera, als er einen Fan schrie. Zumindest für einen Moment wirkte er demütig.
Unabhängig davon, wie die 6ix9ine-Geschichte endet, der vergangene Monat hat uns an die Macht des Verbrauchers im Jahr 2020 erinnert. In der Aufmerksamkeitsökonomie der sozialen Medien führt jeder Klick zu Umsatz und Online-Gewohnheiten führen direkt zu realen Konsequenzen. Das Hasshören eines neuen Songs eines umstrittenen Künstlers aus reiner Neugier bringt ihnen immer noch Geld in die Tasche und ermöglicht es ihnen, weiterzumachen, was sie getan haben. Es reicht nicht mehr aus, sich zu weigern, ein Album oder Merchandise zu kaufen. Auch wenn Sie kein Geld dafür ausgeben, wirkt das Klicken auf ein schockierendes YouTube-Musikvideo immer noch als finanzielle Unterstützung und positive Verstärkung. Streaming DAYSTAR auf Spotify ist immer noch eine Form der finanziellen Unterstützung, auch wenn Sie Tory Lanez auf Twitter öffentlich abgesagt haben.
Ein Künstler wie 6ix9ine kann ohne die Einnahmen, die ihm jeder deiner Streams bietet, nicht so funktionieren, wie er es hat. Wenn Sie also möchten, dass jemand wie er weggeht oder ihn dazu inspiriert, seine Herangehensweise komplett zu überdenken, ist das Beste, was Sie tun können, einfach aufzuhören, auf seine Musik zu klicken.
Seit 6ix9ine aufgetaucht ist, haben die Leute vermutet, wann er verschwinden würde. Es stellte sich heraus, dass er weggehen würde, wenn wir endlich aufhörten, ihm die Kekse zu geben, nach denen er sich so sehr sehnt.