Ohne hinzusehen, was würdest du wohl als den am häufigsten gestreamten Song der Welt auf Spotify bezeichnen?
Cardi Bs WAP? DaBaby und Roddy Ricchs Song des Sommer-Anwärters Rockstar? Vielleicht die neue BTS-Single Dynamite?
Nö. Ab Sonntag, 20. September, ist die Nein. 1 Song in den weltweiten Charts von Spotify ist 24KGoldns Mood mit Ian Dior, der innerhalb von 24 Stunden über 6,37 Millionen verdient. Es ist derzeit Nr. 6 auf dem Plakat Heiß 100 , Nr. 2 auf dem VEREINIGTES KÖNIGREICH. Single-Charts , und Nr. 4 der globalen Apple Musics-Charts. Die Zahlen steigen täglich.
Wie kam es also, dass ein relativer Newcomer wie 24KGoldn zu einem so massiven Hit wie Mood kam? Um die Geschichte hinter den Songs Rapid Ascent zu hören, haben wir mit 24kGoldn und dem Team um ihn herum gesprochen.
Wie sie erzählen, entstand die Platte aus einer Laune heraus. 24KGoldn, Iann Dior und die Produzenten Omer und KBeaZy spielten Ruf der Pflicht als sie endlich beschlossen, einen Beat zu machen. Als nächstes sang Goldn den Hook, während Iann die Strophe niederlegte. Es ist wirklich verrückt, weil ich an diesem Tag nicht einmal versucht habe, Musik zu machen, erzählt 24KGoldn Complex.
Goldn sagt, dass er ein bestimmtes Gefühl hat, wenn er weiß, dass ein Song ein Hit wird. Es ist das Gefühl, das er hatte, als er 2019 City of Angels veröffentlichte. Aber weder Goldn noch sein Team waren auf den sofortigen Erfolg vorbereitet, der als nächstes kam. Ich weiß immer, wann es ein großer Song werden wird, aber man weiß nie, wie groß er wird, erklärt er. Es ist wie ein Kind. Ich erschaffe dieses Kind, erziehe es und schicke es in die Welt, und was auch immer danach passiert.
Auch 24KGoldns-Manager Stretch war vom massiven Erfolg des Rekords überrascht. Sie denken immer, dass Platten gut sind, aber das ist eine Anomalie, sagt er Complex. Alles schien perfekt zu passen.
Vor der Veröffentlichung der Songs hat 24KGoldn einen Ausschnitt auf Instagram gehänselt, und die Reaktion war sofort positiv, sagt Stretch. Als es am 24. Juli offiziell fiel, wuchs die positive Resonanz nur noch weiter. In der ersten Woche verkaufte Mood 15.000 Einheiten, unterstützt von Goldn und seinem Team, das den Song organisch in den sozialen Medien teilte. Dann hat TikTok es in den Griff bekommen.
Von Anfang an begann es mit einigen zweitrangigen Pop-Playlists und alternativen Tweener-Hip-Hop-Playlists. Dann wuchs es zu den großen Pop-Playlists und erreichte die Top-Hits von heute. -Dave Gordon
TikTok war schon immer ein Teil ihrer Marketingstrategie, aber Stretch sagt, dass es zweitrangig war. Bis Mitte August wurde es in 12.000 Videos auf TikTok. Bis Mitte September wuchs diese Zahl auf über eine Million . Entsprechend Chartmetrics wöchentliche Top-Tracks von TikTok Charts ist es derzeit der Nr. 27-Song auf der Plattform.
Mood ist jedoch mehr als eine TikTok-Erfolgsgeschichte. Während der Song in den sozialen Medien an Fahrt gewann, begann Goldns Team und bei RECORDS/Columbia Records mit der Suche nach Playlists, die ein geeignetes Zuhause für den genreübergreifenden Track sein würden. Mood ist Uptempo und hat Elemente von Hip-Hop, aber es enthält auch jugendliche und popzentrische Klänge mit reflektierenden Takten über toxische Beziehungen. 24KGoldn beschreibt Mood als den glücklichsten Emo-Song. Der Track passte nicht auf Playlists wie RapCaviar, die auf typische Mainstream-Rap-Musik ausgerichtet sind, aber Dave Gordon, Director of Editorial Programming and Sales bei Columbia, sagt, dass der Song schon früh auf Pop- und Gen-Z-Playlists Erfolg hatte.
Von Anfang an begann es mit einigen zweitrangigen Pop-Playlists und alternativen Tweener-Hip-Hop-Playlists. Dann wuchs es zu den großen Pop-Playlists und erreichte die Top-Hits von heute, die größten Pop-Playlists auf Apple und Spotify, erzählt Gordon Complex. Jetzt ist es auf den größten Playlists auf jeder einzelnen Plattform, auf jedem DSP, der da draußen ist, was für Künstler wie Goldn, die aus dem Hip-Hop-Bereich kommen, erstaunlich ist.
Als nächstes konzentrierten sie sich auf das Radio. 24KGoldns anderer Manager Austin sagt, dass die Strategie, ins Popradio zu kommen, ein harter Kampf war. Es ist so teuer, also hat man nicht wirklich eine Strategie dafür, es sei denn, der Song hält wirklich sein Ende, erklärt er. Dennoch gelang es Mood, organisch eine Platzierung in den Top 40-Radiosendern zu finden.
Es sprang von Platz 23 auf Platz 18 im Top-40-Radio, sagt Austin. Das Management-Team ist begeistert. Das sehen wir nicht oft, besonders bei neuen Künstlern. Normalerweise sieht man keinen Erfolg wie diesen, der nicht von einem Gimmick oder ähnlichem herrührt. Es ist ziemlich erstaunlich.
Stretch merkt an, dass der Radioerfolg der Songs noch überraschender war, weil er nicht dazu gedacht war, hinzugefügt zu werden, wenn er es war. Er erklärt, dass es ursprünglich geplant war, einen anderen Song zu veröffentlichen, und fügt hinzu: Es war eine Platte, die von einer anderen Platte aus gestartet wurde, und die Sender haben einfach angefangen, sie hinzuzufügen, und von dort aus ging es los.
Das 24KGoldns-Team sagt, dass es keinen einzigen Faktor gab, der den Song zu einem so großen Hit gemacht hat. Joe Gallo, EVP of Sales bei Columbia, lobt das Engagement von 24KGoldns und allen verschiedenen Abteilungen bei Columbia für die Zusammenarbeit, um dieses Kunststück zu erreichen.
Das Timing war auch ein wichtiger Faktor, sagt Stretch. Es ist Sommer, und jeder wollte etwas, das ihm ein besseres Gefühl gab, betont er. Ich persönlich denke, es war das Timing, weil alles irgendwie zur gleichen Zeit passierte. Radio passierte, und dann geschah die Wiedergabeliste sofort. Die Reaktionen der Fans erfolgten sofort.
Mit Mood kamen wir mit Zuversicht ins Spiel, da wir wussten, dass wir einen Künstler hatten, der nach viel harter Arbeit in den letzten 12 bis 18 Monaten auf das Niveau aufgestiegen ist, auf dem er derzeit sitzt, erklärt Gallo. Er hat eine Fangemeinde aufgebaut. Er hat die ganze harte Arbeit mit unseren DSP-Partnern Spotify und Apple geleistet und großartige Inhalte veröffentlicht.
Da Mood sowohl in den Charts als auch in den Verkäufen an Schwung behält, haben 24KGoldn und seine Crew keine Zweifel, dass der Track bald auf Platz 1 der Billboard Hot 100 landen wird.
Ich würde sagen, dass dieser Song alle Kriterien in Bezug auf das, was wir in Bezug auf Lautstärke, Playlist-Performance, soziale Glaubwürdigkeit und digitale Glaubwürdigkeit sehen wollen, ankreuzt. Ich glaube, wir fangen gerade erst an, sagt Gallo. Ich möchte definitiv keine Zahlen dazu setzen, weil es einfach zu schwer zu sagen ist, insbesondere im Kontext mit dem Markt. Aber dieser Song ist ein Monster. Es wird mit Sicherheit sein bisher größter Hit und ich könnte nicht aufgeregter sein zu sehen, wohin er führt.
Unabhängig davon, wie es passiert ist, ist dies ein entscheidender Moment für den aufstrebenden Stern. Es ist manchmal beängstigend, so große Songs zu haben, aber diese Jungs haben bereits gebaut, sagt Austin. Goldn würde auf Tournee gehen und in den letzten Monaten gab es eine Menge Dinge, die wir verpassen, wie zum Beispiel, ihn als Künstler aufzubauen. Also, wenn er das nächste Mal wirklich spielen kann, geht er von null auf 300.
In der Zwischenzeit plant 24KGoldn nicht, langsamer zu werden. Während Mood in den Charts voranschreitet, enthüllt er seine Pläne, ein Album und mehrere Singles zu veröffentlichen. Ich versuche immer, sechs Monate voraus zu sein, also weiß ich bereits, was die nächsten beiden Singles sein werden, sagt er. Ich arbeite wirklich nur daran, dieses Album zu machen, Der goldene, das bestmögliche Album.